去包裝化 葡萄酒包裝盒瘦身勢在必行

去包裝化明顯

“2012年以前的產品，做渠道為主的公司大多追求大氣包裝，普通餐酒（VDF）產品也會包裝上一個豪華大氣的紙盒，賣出一兩百元的高價。”一位不愿透露姓名的酒商回憶道。

而現在行業人士普遍反應去自2014年開始，葡萄酒包裝盒的需求明顯減少。

澳洲第一莊集團有限公司增城分店負責人張家鏘透露道：“因為近兩年的三公消費的限制，請客送禮的需求大大減少，所以購買帶豪華包裝葡萄酒的消費者比前幾年少了很多。前幾年每到春節、中秋等重要節假日，包裝采購量非常大，這幾年不斷減少。但現在我們采購葡萄酒外包裝的量下降了很多。”

葡萄酒包裝盒需求是否真如該酒商所言下降非常快呢？“我們在高峰期葡萄酒包裝能做到上千萬，近一年來遠遠達不到這樣的量，從去年開始感覺到了酒商對包裝訂購的需求在下滑，大概減少了30%左右，一些中低檔的盒子包裝下降的更厲害，高端盒子比如皮盒的需求這些更是少之又少。”“大家對一些簡易的包裝，比如手提袋這種還是有需求，對過去繁復的包裝需求在不斷降低。”他補充道。

四川酒酷董事副總陳季也認為，進口葡萄酒包裝的變化較為明顯和必要。“市場越來越成熟，越加細分化，1.0時代這種繁復的東西就少了，像美國這些成熟市場的即飲渠道，都是聽裝或者利樂包這種簡潔的包裝形式。”

包裝盒功能性增強

從葡萄酒包裝的功能看，現在分為功能性包裝和裝飾性包裝。隨著葡萄酒消費理性增加，今后裝飾性包裝將會越來越少，功能性包裝會增加（功能性包裝主要是防止運輸損壞，如夾層充氣塑料袋）。

青島葡萄酒協會副秘書長席康認為，西方成熟市場葡萄酒本來沒有包裝，這和當地葡萄酒文化有關系。在西方國家的免稅店和零售店，可以看到有包裝的葡萄一般都是香檳一類的貴酒。今后中國發達地區市場會逐漸接軌。他甚至認為，今后發達地區市場可以過渡到“普通AOC產品都不帶包裝的情況。”

廣東通潤企業集團有限公司總經理劉亦翔認為：“國外市場葡萄酒包裝比較簡單一些，國內比較豪華、高端，但也是向簡便、環保這一方向變化。目前國內市場葡萄酒包裝主要是兩個用途，一個是進口商或廠家隨著貨物一起流向市場的，因為容量很大，選用的材料會比較低廉一些，成本太高，會影響造價比較大。另一個終端消費者的個性化需求。從廠家、進口商角度講，酒商這一塊，量起來了，匹配酒上主要是便攜的功能，不會花太多時間在包裝上，主要精力還是在他們的酒上面。”